Советские водочные бренды "Столичная", "Московская" и "Русская" могут быть переданы частным инвесторам, сообщает газета РБК daily. Предполагается, что находящиеся в собственности госпредприятия "Союзплодоимпорт" торговые марки не будут проданы полностью - инвестор, который представит лучшую программу продвижения старых брендов, получит право их использования. Между тем в столице эксплуатировать "советский" питейный стиль будет не только государство, но и рестораторы, запускающие проект по созданию сети традиционных рюмочных, сообщает газета "Ведомости".
Компания "Союзплодоимпорт" основана по распоряжению правительства России в 2001 году. В ведении государственной компании находятся многие марки, созданные в советское время. Помимо "Русской", "Столичной" и "Московской" к ним относятся "Советское шампанское", "Печень трески", "Карат".
Однако, по мнению МЭРТа, эффективно распоряжаться этими нематериальными активами госкомпания не может. Как пишет РБК daily со ссылкой на внутренние документы Минэкономразвития, за четыре года госуправления объем капитализации марок снизился с 900 млн до 250 млн долларов, а объем акцизов, не поступивших в бюджет в связи с резким снижением продаж (с 4 млн до 200 тыс. декалитров), составил 350 млн долларов. Кроме того, в документе говорится, что "Союзплодоимпорт" проиграл 13 из 16 ключевых процессов за рубежом, направленных на восстановление прав России на свои торговые марки.
По мнению участников рынка, несмотря на то, что советские водочные бренды имеют отличную историю, неудачный маркетинг в последние годы и многочисленные судебные процессы за рубежом (на марку "Столичная" претендует другая компания) делают советские бренды менее привлекательными. Впрочем, все будет зависеть от условий конкурса и передачи марок.
Между тем эксплуатировать советскую питейную культуру собирается не только российское государство. Как пишет газета "Ведомости", одна из московских ресторанных компаний планирует открыть в Москве сеть рюмочных. Эксперты считают, что ностальгия по советскому стилю в столице может быть востребована. По словам специалистов, часть потребителей пока не может привыкнуть к европейскому формату баров, куда заходят "на часок" выпить бокал вина или стакан виски.
По словам представителей компании, которая запускает проект, интерьер каждой рюмочной будет выдержан в "советском" стиле, в помещении предусмотрены стоячие и посадочные места. В меню более 80 сортов водки, сервируемых в рюмках и граненых стаканах, настойки и наливки собственного производства, пиво, иностранный алкоголь. Основу закусок составят пельмени и бутерброды. Средний чек - от 6 до 8 долларов.
