Крупнейшая бренд-консалтинговая компания мира Interbrand опубликовала свой традиционный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира.
Тройка лидеров по сравнению с прошлым годом не изменилась, а первое место заняла компания Coca-Cola, торговую марку которой специалисты из Interbrand оценили в 70,452 млрд долларов. За год производитель безалкогольных напитков подорожал на 2%.
На втором месте расположился IBM, который оценен в 64,727 млрд долларов (годовой рост - 7%). Замыкает тройку Microsoft, стоимость бренда которого оценивается в 60,895 млрд долларов (7%). Также в пятерку попали Google (47,8 млрд) и General Electric (42,808 млрд). Правда, GE теряет в цене уже второй год подряд – на этот раз падение составило 10%.
В "десятку" лидеров вошли также бренды Google (43,557 млрд долларов), General Electric (42,808 млрд), McDonald's (33,578 млрд), Intel (32,015 млрд), Nokia (29,495 млрд), Disney (28,731 млрд) и HP (26,867 млрд).
В 2010 году из "десятки" выбыл автопроизводитель Toyota, стоимость бренда которого за год снизилась на 16% до 26,192 миллиарда долларов, после чего японская компания оказалась на одиннадцатом месте в списке.
Лидером по росту стоимости бренда стала компания Apple (+37%), занимающая семнадцатую строчку рейтинга, за ней следует компания Google (+36%) и канадская компания BlackBerry (+32%), находящаяся на 54-м месте в общем рейтинге.
Специалисты Interbrand оценивают мировые бренды по ряду критериев. В частности, финансовая отчетность компаний должна быть в открытом доступе, кроме того, треть прибыли бренда должна приходить не из страны, где базируется компании, сообщает РИА "Новости".
Также бренд должен оказывать заметное влияние на покупательский выбор потребителя, а выручка компании должна превышать издержки на финансирование и операционные издержки.
Также оцениваемый бренд должен обладать широкой целевой группой, информацией о нем должно обладать большое число потенциальных или реальных потребителей.
Российские компании в рейтинге не представлены, так как не соответствует критерию глобальности, выдвигаемом Interbrand.
Российские компании попадали лишь в ежегодный рейтинг 100 лидирующих мировых брендов BRANDZ газеты Financial Times, составляемый по данным ведущей международной исследовательской компании Millward Brown.
Тройка лидеров этого рейтинга выглядит так: Google, IBM, Apple. В десятку также вошли: Microsoft, Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, China Mobile, GE и Vodafone.
Среди представителей России выделились российские мобильные операторы: МТС и "Билайн", подчеркивает "Финмаркет".
Самым дорогим российским брендом признан МТС, который занимает 72-ю позицию. Этот бренд "стоит" 9,7 млрд долларов. На 92-й позиции - "Билайн" со стоимостью бренда 8,16 млрд долларов.
В рейтинге оказался представлен и "Газпром", расположившийся на 8-й позиции в отраслевом рейтинге нефтегазовых брендов, но в сотню самых дорогих брендов так и не попавший. Стоимость его была оценена аналитиками Millward Brown в 6,35 млрд долларов.
