Американская компания Мillward Вrown Оptimor, один из мировых лидеров в области маркетинговых исследований, опубликовала ежегодный рейтинг BrandZ Top 100 - список самых дорогих мировых брендов.
Но первую строчку рейтинга наиболее дорогостоящих компаний по версии BrandZ по-прежнему занимает компания Apple, чья стоимость на сегодняшний день составляет 185,1 млрд долларов. Компания Google стоимостью в 113,7 млрд занимает вторую строчку рейтинга.
Корпорация Microsoft общей стоимостью в 69,8 млрд долларов получила седьмое место, компания Facebook спустя всего год после IPO занимает 31-ю строчку. Общая стоимость компании составляет 21,3 млрд, сократившись по сравнению с прошлым годом на 36%.
В сотню самых дорогих брендов мира вновь вошли только две российские марки. Занимающий 70-ю строчку бренд "Сбербанка" за минувший год подорожал на 19%, до 12,655 млрд долларов, а расположившаяся на 82-м месте МТС - на 11%, до 10,633 млрд, пишет "Коммерсант".
"Отличные финансовые показатели и продуманная маркетинговая стратегия" и привели к очередному росту стоимости бренда, констатирует вице-президент Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. Она напоминает, что, купив "Тройку Диалог", Volksbank International и DenizBank, "Сбербанк" постепенно и "вполне успешно" завоевывает репутацию глобального банка из России.
МТС в прошлом году сделала ставку на продвижение и монетизацию передачи данных, что, в частности, и отразилось на позитивной динамике стоимости бренда. Из отчетности МТС следует, что только в России выручка от услуг по передаче данных в рублевом исчислении выросла на 34%, до 33,069 млрд рублей.
Все бренды, наиболее значительно поднявшиеся в рейтинге BrandZ в 2013 году, так или иначе связаны с радостями жизни: дизайнерская одежда, яркие и недорогие модные вещи, пиво, магазины и кино, отмечают "Ведомости".
Главной звездой подиума стал итальянский люксовый бренд Prada. В 2011 году компания привлекла 2,14 млрд долларов, разместив акции на Гонконгской фондовой бирже. Спустя два года стоимость бренда достигла 9,4 млрд. Годовой рост составил максимальные для участников рейтинга 63%; это чуть больше, чем у бразильского пивного бренда Brahma (61%).
То же самое относится и к другому люксовому бренду - Gucci. Его стоимость за год выросла на 48% до 12,7 млрд. Gucci также лидирует в своей категории по такому показателю, как вклад бренда в прибыль (его способности формировать лояльность потребителей). Gucci и Burberry продемонстрировали самые высокие в своей отрасли темпы роста вклада бренда.
Составляемая WPP крупнейшая в мире база данных о брендах BrandZ была создана в 1998 г. В ней содержится информация более чем о 10 тысячах брендов в 30 с лишним странах, полученная в ходе интервью примерно с 2 млн потребителей.
При оценке стоимости брендов учитываются как финансовые показатели, связанные с брендированными продуктами, так и восприятие брендов. От других рейтингов стоимости брендов BrandZ отличается тем, как учитывается мнение потребителей.
