Пивовары все чаще рекламируют непопулярную у потребителей безалкогольную продукцию. Зато в такой рекламе, не вызывающей нареканий у антимонопольной службы, можно использовать популярных людей. Например, производитель безалкогольной "Сибирской короны" в своей кампании задействовал американского актера Дэвида Духовны, гонорар которого мог превысить 1 млн долларов.
Рекламный ролик в YouTube продолжительностью 2 минуты 30 секунд к вечеру 28 июля посмотрели 1,77 млн уникальных пользователей. Таким образом, его уже можно считать одним из популярнейших в интернете.
По сюжету актер, отец которого родился в Бруклине в семье еврейских эмигрантов из России, на протяжении 2,5 минуты фантазирует, как сложилась бы его жизнь, если бы он родился и жил в России. Актер предстает в разных образах - космонавта, актера, хореографа, полярника... В конце ролика Духовны поднимает бокал пива и предлагает тост: "За вас!" "Вам есть чем гордиться", - звучит за кадром голос. В финале на несколько секунд появляется бутылка пива с пометкой "безалкогольное".
При этом в социальных сетях сразу же вспомнили твит Духовны от 4 апреля этого года,напоминает РБК daily. Тот пост можно перевести так: "Я вырос, думая, что я русский, но недавно обнаружил, что все это время был украинцем. Никогда не поздно меняться".
Рекламный ролик для компании Sun InBev (производитель "Сибирской короны") произвела компания Fresh Production, рассказал "Ведомостям" ее исполнительный продюсер Мишель Шениара, а в роли режиссера выступил Михаил Лапшин.
Духовны был выбран на роль главного персонажа как узнаваемый актер с русскими корнями, что было важно для сюжета. Выбор, по словам продюсера, проводился среди более чем 50 человек, Духовны согласился в последний момент.
Бюджет проекта может составлять около 1,5 млн, из них 1 млн долларов - гонорар Духовны, предполагает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.
Пиву помог спорт
Ролик вышел почти одновременно с отменой запрета на рекламу пива на ТВ. С 22 июля в силу вступили поправки к закону о рекламе и госрегулировании алкогольного рынка, снимающие запрет на такую рекламу до 2018 года (правда, только в период проведения спортивных соревнований).
В ролике Sun InBev рекламируется безалкогольная "Сибирская корона" и предназначен он только для показа в интернете, утверждает представитель Sun InBev. Учитывая популярность этого ролика, положительный пиар-эффект от него эксперты оценивают не менее чем в полмиллиона долларов.
Замначальника управления рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы Татьяна Никитина ничего предосудительного в рекламе безалкогольного пива не видит. По ее словам, главное, чтобы в рекламе было "крупно и понятно" указано, что напиток алкоголя не содержит, а сюжет ролика не связан с употреблением именно алкоголя.
В 2013 году на безалкогольные напитки пришлось, по данным Росстата, лишь 0,73% всего произведенного в стране пива. Общий объем производства снизился на 16,5%, до 6,58 млн дал. Потребителями безалкогольных марок в прошлом году себя называли только 2,5% тех, кто регулярно пьет пиво, свидетельствуют исследования Synovate Comcon.
