Госдума во втором чтении рассмотрит законопроект, предлагающий отменить запрет рекламы на платных каналах. При этом каналам можно будет демонстрировать рекламу даже в том случае, если доля национального контента в их эфире будет всего 75%. Об этом РБК заявил 26 января анонимный источник.
Ранее депутаты считали возможным разрешить продавать рекламу на каналах "в случае распространения ими исключительно 100% национальной продукции средства массовой информации". Под "национальной продукцией средства массовой информации" имеется в виду контент, созданный гражданами РФ или организациями, зарегистрированными в России, а также контент, созданный по заказу российского СМИ, на русском языке или других языках народов РФ. Иностранные дублированные фильмы и передачи к такой продукции не относятся. Поправки также предлагалось внести в законы о рекламе и о СМИ.
"Думаю, что завтра (27 января) во втором-третьем чтении будет рассмотрен вопрос о внесении изменений в закон о рекламе и средствах массовой информации, касающихся разрешения рекламы на платных телевизионных каналах, в случае если содержание этих передач произведено российскими производителями", - сказал РИА "Новости" первый вице-спикер нижней палаты Александр Жуков.
С начала 2015 года в России начал действовать запрет на размещение рекламы на платных каналах. Принятый Госдумой закон "О внесении изменений в статью 14 федерального закона "О рекламе" был подписан президентом РФ Владимиром Путиным.
Согласно тексту акта, распространение рекламы не допускается в телепрограммах, телепередачах по каналам, доступ к которым осуществляется на платной основе или с применением декодирующих технических устройств.
Запрет не распространяется на общероссийские обязательные общедоступные телеканалы: Первый канал, "Россия-1", "Россия-2", "Россия Культура", "Россия 24", НТВ, Пятый канал, "Карусель", "ТВ Центр" и "Общественное телевидение России", а также на каналы, которые распространяются "с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания". Роскомнадзор отнес к категории "уникальных платных телеканалов" 1,4 тыс. каналов, в том числе около 300 федеральных.
Президент Путин на ежегодной большой пресс-конференции в конце 2014 года, комментируя запрет рекламы на платных каналах, объяснил его сокращением рекламного рынка. Он отметил, что инициаторами запрета выступили руководители федеральных каналов.
Глава государства пояснил, что власти должны принять решение - либо поддержать федеральные каналы напрямую из бюджета, что достаточно сложно, либо дать им возможность воспользоваться сокращающимися возможностями рекламного рынка. По словам Путина, логика проста: закрывать кабельные каналы никто не собирается, однако нужно, чтобы они сами научились зарабатывать деньги.
Однако это привело к финансовым проблемам СМИ. После жалоб владельцев кабельных каналов Общероссийский народный фронт (ОНФ) попросил президента Владимира Путина разрешить рекламу. Как заверил Дмитрий Песков, Путин может поручить проработать эти вопросы. Он отметил, что президент "всегда с вниманием относится к инициативам ОНФ".
По сведениям Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламные доходы эфирных каналов в 2014 составили 152,2 млрд рублей - это на 9% больше, чем годом ранее. С января по сентябрь 2014-го объем рекламы на кабельных и спутниковых каналах вырос на 5% (до 2,82 млрд рублей), на эфирных каналах - на 4% (до 109 млрд рублей).
