В англоязычных рекламных роликах Coca-Cola часто встречается выражение "the Real Thing", что кроме как "настоящая вещь" можно перевести еще как "вещь из "Реала", а лучше "реальная фишка". Теперь Фигу стал официальным олицетворением компании. Как описали контракт футболиста с компанией представители "королевского клуба", это максимально возможная сделка среди подобных.
Контракт рассчитан на три года с возможностью продления еще на два. Финансовая сторона дела не разглашается, однако различные маркетинговые специалисты предполагают, что сумма контракта составляет не меньше 2 миллионов евро ежегодно.
"Фигу станет лицом Кока-Колы во всем мире", - заявил президент "Реала" Флорентино Перес в интервью Financial Times. Он также выразил уверенность, что в недалеком будущем его клуб будет получать больший доход от подобных маркетинговых сделок, чем от продажи билетов на матчи.